影视广告的表现手法

2018-07-05


影视广告是覆盖面最大的大众媒体,是非常有效的和相对广泛的广告传播方法。影视广告是一种音像合一的视觉传达形式,它的直观性和感染性都是最强的,这是媒体视听语言的魅力。影视广告时长有长有短,有的几十秒、十几秒甚至几秒,如何在固定的时间内,把广告的主旨表达清楚,成为制作影视广告的重点。不同形式的影视广告表现手法,决定着镜头画面要表达广告内容,是能否制作一条合格影视广告的重要性因素。

下面,AG视讯传媒浅谈一下影视广告表现手法的类别。


一、产品实证式

        产品自己为自己做广告,也就是直接用产品的特点来做实证性的示范,较多的用于新上市的产品或者新推出的高科技含量产品,因为它们本身就具有鲜明的特点。这种方式一定要真正挖掘到产品最显著的独特功能、造型或使用方法等,同时要让受众感到有趣味,否则会显得平淡无味。



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二、名人代言式

名人都是大家耳熟能详、倍感亲切的公众人物。使用名人来推销产品,就是希望吸引眼球,将这种魅力转移到产品上来,以刺激大众的关注度和兴趣度,提升产品的知名度和认可度,并赋予品牌更多的附加值。


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四、歌舞式(音乐风格)

音乐是人类无国界的共通语言,歌曲是最具感性煽动力的元素。采用流行音乐或舞蹈创作影视广告,很容易引起观众的感情波动,流行音乐大都具有旋律简单,易学易记等特点,将广告的信息放在音乐里,朗朗上口的歌曲容易相互传颂,风行一时。歌舞式的广告,整体感觉较轻松,动感十足,可以做得气势恢宏,也可以做得行云流水,广告风格比较随意,可选择性也比较强。



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五、生活片段式

   “生活片段”的想法,曾经是在纽约艺术总监俱乐部的年会上提出的创意手法,这类手法是描写实际生活当中的某一片段与产品之间相互的关系,用生活的小情节来表现产品给人们带来的利益点,生活气息浓郁,缩小了观众与广告场景间的距离,真实性很强,用情节烘托出一个特定的生活片段,人物设计也符合目标消费群体,把元素整理归纳为简单的故事情节,来展示产品在生活中的重要性,这种风格亲切、自然、平和、容易引起观众的代入感。


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六、主讲人形式

由一个人(名人或普通人)对着镜头讲,在讲得过程中加入相关或者不相关的镜头,使之与所讲内容形成有机联系。让广告增加变化而富有客观性,动静结合,趣味横生,有效地将理性的广告信息感性化表达出来。


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